作为夺冠热门球队，更是各大企业心头好。根据南方都市报统计，包括伊利、盼盼食品、库迪咖啡、万家乐、广汽三菱、网易传媒、万达体育和灵犀娱乐，均是阿根廷队的赞助商或合作商。

根据阿根廷足协对外资料，在已签约的全球赞助商中，中国企业占10%至15%。

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中企“世界杯梦”源于真金白银的订单

据国际足联的数据，世界杯的近一半观众都来自亚洲；收视率排名前五的国家中有三个在亚洲，分别为中国、印度和印度尼西亚。

中企与世界杯合作要晚于国足的首次世界杯之旅(2002年韩日世界杯)，但赞助规模的攀升速度却很快。而这种现象源于中企近年来外拓战略。以今届世界杯主赞助商“蒙牛”为例，蒙牛2022年上半年收入477.2亿元，并且在国际化和全球化上的成绩也进一步提升。

其不仅在荷兰合作银行公布的“2022年全球乳业20强”中连升两名，位列第七，品牌价值也持续增长，在“2022年凯度品牌榜”中走出了一个高居中国乳业第一的品牌价值同比增速，高达15%。在国际乳品联合会（IDF）、全球乳业论坛组织（GDP）等多个国际组织中，蒙牛也拿下了“唯一来自中国的董事”等多个“唯一”称号。

除了地位的提升，蒙牛也从国际化中获得了真金白银的收入。数据显示，2022年上半年，蒙牛来自海外地区的收入达到了17.01亿元，而上年同期只有9.76亿元，仅一年时间就同比增长了超74%。

所以在卡塔尔世界杯，中国赞助商的赞助权益也从简单的品牌露出，变为深度参与其中的现象就不足为奇了。

从整体来看，伊利和蒙牛是“本届世界杯走到最后的中国赢家”，其中伊利是阿根廷队中国区赞助商，还签约了西班牙、葡萄牙、德国四支国家队，以及C罗在内的多位足球明星；蒙牛不仅仅是本届卡塔尔世界杯的官方赞助商，两大球星梅西、姆巴佩亦是蒙牛代言人。在电视直播画面中，蒙牛“今晚彻底不慌了”的广告语在网络上也引起热议。

随着热点带动效应，又会为企业带来真金白银的销量提升。据广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示：布局世界杯这一类体育IP意在扩大品牌影响力以此带动销售的提升，通过赞助的明星或球队获得更多的曝光肯定是好事，“押对宝”往往只是第一步，后续仍需要进行更多的资金投入和系统的营销推广计划，才能见到效果，这个投入比例要在1:3到1:4甚至更多。

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参考文献及图片来源：均来自互联网及相关企业公众号，由小编整理返回搜狐，查看更多